Příběh piva Heineken
Světové pivo zrozené v Amsterdamu.
Světové pivo zrozené v Amsterdamu.
Roku 1841 se v rodině amsterdamského obchodníka narodil Gerard Adriaan Heineken. V roce 1864 odkoupil pivovar „De Hooiberg“ (Haystack) v Amsterdamu a okamžitě zaměřil veškeré své úsilí na vaření prémiového ležáku bez kompromisů. Osvojil si nejnovější inovace ve svém oboru a stal se prvním pivovarníkem na planetě, který zavedl laboratoř kontroly kvality. Zároveň učinil mnoho dobrého pro město Amsterdam.
Roku 1873 založil Gerard Heineken malý rodinný pivovar v samém centru Amsterdamu – města, které již tehdy pulzovalo životem a energií. Pivovar se rozrůstal stejně rychle jako Amsterdam a Gerardovo zapálení pro kvalitu přineslo okamžitý úspěch. Zároveň však nikdy nezapomněl, na čem nejvíc záleží, totiž zůstat rodinným pivovarem zaměřeným v první řadě na ušlechtilost a vynikající kvalitu piva. A jak se říká, zbytek je historie.
Vařit Heineken je samo o sobě odměnou, ale vždy je příjemné být oceněn i od ostatních. Když byl Heineken ještě relativně malým pivovarem, vyhrál ocenění Medal D’Or na Mezinárodní námořní výstavě konané v roce 1875. Nedlouho poté se z holandského výrobce piva stal největší vývozce do Francie. A roku 1889 vyhrál nový ušlechtilý ležák Heineken plzeňského typu prestižní velkou cenu Grand Prix na veletrhu Expo v Paříži. O rok později začal Heineken dodávat pivo restauraci v Eiffelově věži. Různých dalších ocenění získala značka ještě mnoho, ale tyto dva milníky zdobí její etikety dodnes.
V 19. století jsme objevili unikátní pivovarské kvasinky A-Yeast®. Právě díky nim má pivo Heineken svou charakteristickou vyváženou chuť s jemnými tóny ovoce, do které se zamilovali lidé po celém světě. Jak je vám asi jasné, našim kvasinkám A-Yeast® zůstaneme vždy věrní. Žádný plán B prostě nebude potřeba.
Paříž byla v 19. století centrum veškerého dění, proto není divu, že si Gerard Heineken přál, aby si Pařížané jeho pivo prvotřídní kvality oblíbili. Jejich srdce nakonec opravdu získal a na důkaz toho se udělená ocenění dodnes vyjímají na naší etiketě.
Henry Pierre Heineken zastával mnoho rolí: vědec, senátor, předseda Heineken Brewery Society a od roku 1917 také generální ředitel celé značky Heineken. Jako představitel druhé pivovarnické generace Heinekenů pokračoval Henry Pierre v úspěších svého otce a provedl firmu ekonomickou krizí ve 30. letech 20. století. Podařilo se mu zdokonalit stáčení tak, aby se zachovala kvalita, čímž umožnil expandovat firmě do zahraničí. Zároveň připravil půdu pro budoucí růst díky navýšení výrobních kapacit, a to opět bez nepříznivých dopadů na kvalitu. V období svého ředitelování proslul po celé zemi svými společensky progresivními principy.
Představte si USA v roce 1933, kdy již 11 let trvá prohibice: utajené nálevny, partičky pokeru, Al Capone... a žádné pořádné pivo k dostání. A pak se najednou začaly šířit zvěsti, že prohibice by mohla brzy skončit. Heineken vytušil, že po tak obtížné době by Američané uvítali skutečně prémiové pivo, a na tuto kartu si vsadil. Loď plná piva Heineken vyplula do New Yorku. Načasování bylo dokonalé, protože „prohibice skončila!“ Okamžitě se začalo slavit, mimo jiné i s prvním dostupným importovaným pivem – Heineken.
Alfred Henry Heineken se v rodinné firmě rychle prosadil založením reklamního oddělení Heineken. „Kdybych nebyl pivovarníkem, udělal bych kariéru v reklamě,“ prohlásil. Celý svůj profesní život zasvětil kouzlu značky Heineken. Představil „rozesmáté písmenko e“ a neodmyslitelně spojil naši vizuální identitu se zelenou barvou. Kromě toho zavedl logo Heineken složené z hvězdy, úzkého transparentu a kresby chmele, které dnes dobře znají zákazníci po celém světě. Byl to marketingový génius dávno předtím, než nastala „doba marketingová“. Jeho motto platí dodnes: „Neprodávám pivo, ale prožitek.“
Inovace hrály v naší 150leté historii zásadní roli a skvělým příkladem tohoto vynalézavého přístupu je i naše originální láhev WOBO. Díky revolučnímu designu ji totiž po vypití obsahu lze využít jako cihlu pro stavbu domů, což umožňuje snižovat množství odpadu a efektivně materiál recyklovat. Patří vlastně mezi úplně první iniciativy v rámci programu „pivo pro lepší budoucnost“. Inovace však nikdy nejsou jednoduché a technické překážky po první zkušební výrobě v roce 1965 znemožnily zavedení tohoto konceptu do praxe.
Heineken si již dlouho zakládá na budování blízkého vztahu se svými fanoušky, a to v několika různých rovinách. Jsme hrdí na skutečnost, že i přes průběžný růst je náš podnik v jádru stále tím malým pivovarem usilujícím o prvotřídní kvalitu piva a také individuální spokojenost našich zákazníků. Proto soustavně hledáme nové a inovativní způsoby, jak navázat ještě bližší vztah s našimi stávajícími i potenciálními spotřebiteli. Patří sem také poskytování sponzorské podpory, která nám umožňuje přiblížit se našim zákazníkům a stát se součástí jejich životního stylu.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken je právnička, architektka a od roku 1988 také členka představenstva společnosti Heineken. Zavedla ambiciózní ekologické cíle a iniciativy, čímž od základů proměnila firemní úsilí o udržitelnost. Dnes je ekologická vize Heineken nedílnou součástí každého aspektu provozů i procesů společnosti. Charlene připravuje značku na budoucí výzvy tak, aby si ji mohli dopřát i spotřebitelé zítřka.
Roku 1841 se v rodině amsterdamského obchodníka narodil Gerard Adriaan Heineken. V roce 1864 odkoupil pivovar „De Hooiberg“ (Haystack) v Amsterdamu a okamžitě zaměřil veškeré své úsilí na vaření prémiového ležáku bez kompromisů. Osvojil si nejnovější inovace ve svém oboru a stal se prvním pivovarníkem na planetě, který zavedl laboratoř kontroly kvality. Zároveň učinil mnoho dobrého pro město Amsterdam.
Roku 1873 založil Gerard Heineken malý rodinný pivovar v samém centru Amsterdamu – města, které již tehdy pulzovalo životem a energií. Pivovar se rozrůstal stejně rychle jako Amsterdam a Gerardovo zapálení pro kvalitu přineslo okamžitý úspěch. Zároveň však nikdy nezapomněl, na čem nejvíc záleží, totiž zůstat rodinným pivovarem zaměřeným v první řadě na ušlechtilost a vynikající kvalitu piva. A jak se říká, zbytek je historie.
Vařit Heineken je samo o sobě odměnou, ale vždy je příjemné být oceněn i od ostatních. Když byl Heineken ještě relativně malým pivovarem, vyhrál ocenění Medal D’Or na Mezinárodní námořní výstavě konané v roce 1875. Nedlouho poté se z holandského výrobce piva stal největší vývozce do Francie. A roku 1889 vyhrál nový ušlechtilý ležák Heineken plzeňského typu prestižní velkou cenu Grand Prix na veletrhu Expo v Paříži. O rok později začal Heineken dodávat pivo restauraci v Eiffelově věži. Různých dalších ocenění získala značka ještě mnoho, ale tyto dva milníky zdobí její etikety dodnes.
V 19. století jsme objevili unikátní pivovarské kvasinky A-Yeast®. Právě díky nim má pivo Heineken svou charakteristickou vyváženou chuť s jemnými tóny ovoce, do které se zamilovali lidé po celém světě. Jak je vám asi jasné, našim kvasinkám A-Yeast® zůstaneme vždy věrní. Žádný plán B prostě nebude potřeba.
Paříž byla v 19. století centrum veškerého dění, proto není divu, že si Gerard Heineken přál, aby si Pařížané jeho pivo prvotřídní kvality oblíbili. Jejich srdce nakonec opravdu získal a na důkaz toho se udělená ocenění dodnes vyjímají na naší etiketě.
Henry Pierre Heineken zastával mnoho rolí: vědec, senátor, předseda Heineken Brewery Society a od roku 1917 také generální ředitel celé značky Heineken. Jako představitel druhé pivovarnické generace Heinekenů pokračoval Henry Pierre v úspěších svého otce a provedl firmu ekonomickou krizí ve 30. letech 20. století. Podařilo se mu zdokonalit stáčení tak, aby se zachovala kvalita, čímž umožnil expandovat firmě do zahraničí. Zároveň připravil půdu pro budoucí růst díky navýšení výrobních kapacit, a to opět bez nepříznivých dopadů na kvalitu. V období svého ředitelování proslul po celé zemi svými společensky progresivními principy.
Představte si USA v roce 1933, kdy již 11 let trvá prohibice: utajené nálevny, partičky pokeru, Al Capone... a žádné pořádné pivo k dostání. A pak se najednou začaly šířit zvěsti, že prohibice by mohla brzy skončit. Heineken vytušil, že po tak obtížné době by Američané uvítali skutečně prémiové pivo, a na tuto kartu si vsadil. Loď plná piva Heineken vyplula do New Yorku. Načasování bylo dokonalé, protože „prohibice skončila!“ Okamžitě se začalo slavit, mimo jiné i s prvním dostupným importovaným pivem – Heineken.
Alfred Henry Heineken se v rodinné firmě rychle prosadil založením reklamního oddělení Heineken. „Kdybych nebyl pivovarníkem, udělal bych kariéru v reklamě,“ prohlásil. Celý svůj profesní život zasvětil kouzlu značky Heineken. Představil „rozesmáté písmenko e“ a neodmyslitelně spojil naši vizuální identitu se zelenou barvou. Kromě toho zavedl logo Heineken složené z hvězdy, úzkého transparentu a kresby chmele, které dnes dobře znají zákazníci po celém světě. Byl to marketingový génius dávno předtím, než nastala „doba marketingová“. Jeho motto platí dodnes: „Neprodávám pivo, ale prožitek.“
Inovace hrály v naší 150leté historii zásadní roli a skvělým příkladem tohoto vynalézavého přístupu je i naše originální láhev WOBO. Díky revolučnímu designu ji totiž po vypití obsahu lze využít jako cihlu pro stavbu domů, což umožňuje snižovat množství odpadu a efektivně materiál recyklovat. Patří vlastně mezi úplně první iniciativy v rámci programu „pivo pro lepší budoucnost“. Inovace však nikdy nejsou jednoduché a technické překážky po první zkušební výrobě v roce 1965 znemožnily zavedení tohoto konceptu do praxe.
Heineken si již dlouho zakládá na budování blízkého vztahu se svými fanoušky, a to v několika různých rovinách. Jsme hrdí na skutečnost, že i přes průběžný růst je náš podnik v jádru stále tím malým pivovarem usilujícím o prvotřídní kvalitu piva a také individuální spokojenost našich zákazníků. Proto soustavně hledáme nové a inovativní způsoby, jak navázat ještě bližší vztah s našimi stávajícími i potenciálními spotřebiteli. Patří sem také poskytování sponzorské podpory, která nám umožňuje přiblížit se našim zákazníkům a stát se součástí jejich životního stylu.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken je právnička, architektka a od roku 1988 také členka představenstva společnosti Heineken. Zavedla ambiciózní ekologické cíle a iniciativy, čímž od základů proměnila firemní úsilí o udržitelnost. Dnes je ekologická vize Heineken nedílnou součástí každého aspektu provozů i procesů společnosti. Charlene připravuje značku na budoucí výzvy tak, aby si ji mohli dopřát i spotřebitelé zítřka.
