Povestea Heineken
Născută în Amsterdam, crescută de întreaga lume.
Născută în Amsterdam, crescută de întreaga lume.
Gerard Adriaan Heineken s-a născut într-o familie de comercianți din Amsterdam în 1841. În 1864 cumpără fabrica de bere ‘De Hooiberg’ (The Haystack) din Amsterdam și își îndreaptă imediat atenția asupra fabricării berii premium lager fără compromisuri. El îmbrățișează cele mai noi inovații în domeniul fabricării berii și devine primul berar de pe planetă care introduce un laborator de control al calității. De asemenea, a făcut multe pentru orașul Amsterdam.
În 1873, Gerard Heineken și-a deschis mica fabrică de bere în centrul orașului Amsterdam. Un oraș plin de viață și energie, chiar și atunci. Fabrica de bere a crescut la fel de repede ca Amsterdam și devotamentul lui Gerard pentru calitate a transformat-o într-un succes instantaneu. A făcut acest lucru fără a pierde din vedere ceea ce contează cel mai mult: să rămână o berărie deținută de familie, care să pună puritatea și excelența berii pe primul loc. Restul, după cum se spune, este istorie.
Procesul de producție Heineken este în sine o recompensă, dar este întotdeauna plăcut să fii și apreciat. Când încă era o berărie relativ mică, Heineken a câștigat Medalia D’Or la Expoziția Internațională Maritimă din 1875. La scurt timp după aceea, compania olandeză de bere a devenit cel mai mare exportator în Franța. Și în 1889 noul pilsner Heineken, cu gust pur, a câștigat prestigiosul Grand Prix la Paris Expo. Un an mai târziu, Heineken a început să aprovizioneze restaurantul Turnului Eiffel. Multe alte premii vor urma, dar aceste două momente rămân evidențiate pe eticheta berii.
În secolul al XIX-lea, am descoperit unica drojdie A-Yeast®. De atunci și până astăzi, acesta a fost cheia pentru Heineken: gustul caracteristic echilibrat, cu note subtile de fructe, de care oamenii de pe întreaga planeta s-au îndrăgostit. După cum îți poți imagina, vom rămâne întotdeauna fideli drojdiei A-Yeast®. Nu va fi niciodată nevoie de un plan B.
În secolul al XIX-lea, Parisul era locul unde trebuia să fii. Așa că Gerard Heineken a vrut să-i facă pe parizieni să se îndrăgostească de berea sa de cea mai bună calitate. El le-a câștigat inima și păstrăm premiile ca dovadă pe eticheta noastră .
Henry Pierre Heineken este o persoană versatilă: un om de știință, senator, director al Heineken Brewery Society și, din 1917, președintele mărcii Heineken. Ca a doua generație Heineken, Henry Pierre continuă succesul tatălui său și conduce compania prin perioada economică dificilă din anii 1930. El a făcut îmbutelierea fără a pierde calitatea și, prin urmare, a făcut posibilă extinderea în străinătate. De asemenea, el stabilește contextul pentru dezvoltarea viitoare prin creșterea producției de bere fără a compromite calitatea. În timpul președinției sale, el este renumit în toată țara pentru politicile sale social-progresiste.
Imaginați-vă 1933 în SUA, 11 ani de prohibiție; baruri ascunse, jocuri de poker, Al Capone... și nu există o bere bună. Și apoi, apare un zvon: prohibiția s-ar putea termina în curând. Heineken a simțit că americanilor le va plăcea o bere de calitate superioară, după o perioadă atât de grea, și a avut dreptate. O navă plină de bere Heineken a plecat spre New York și a ajuns la momentul potrivit, când interdicția a fost ridicată. Așa că, sărbătorirea evenimentului a început imediat. Cu Heineken, prima bere de import disponibilă.
Alfred Henry Heineken își face repede un nume în compania familiei prin înființarea personală a Departamentului de Publicitate Heineken. „Dacă n-aș fi fost producător de bere, aș fi devenit om de publicitate”, a spus odată. Magia brandului Heineken devine opera vieții sale. El introduce ”e-ul zâmbitor” și revendică culoarea verde. El introduce de asemenea logoul stea, bannerul și frunzele de hamei Heineken - renumite în prezent pe tot globul. El este un geniu al marketingului înainte de a exista „era comercializării”. Motto-ul său există și astăzi: „Nu vând bere, vând plăcere”.
Inovația a jucat un rol major în moștenirea noastră de 150 de ani, iar WOBO este un exemplu minunat al acestei gândiri imaginative. Designul său inovator îi permite să fie reutilizat ca și cărămidă pentru construirea de case. Acest lucru ar fi putut duce la mai puține deșeuri și la o reciclare eficientă a materialelor. De fapt, este una dintre primele inițiative din seria „creează un viitor mai bun”. Dar inovația nu este niciodată ușoară, iar obstacolele tehnice după prima producție de încercare din 1965 au împiedicat implementarea conceptului.
Heineken are o bogată istorie de interacțiune cu fanii la numeroase niveluri. Ne mândrim cu faptul că, deși am crescut, suntem încă acea mică fabrică de bere care se străduiește să exceleze și să satisfacă consumatorii noștri într-un mod personal. Așadar, suntem mereu în căutare de modalități noi și inovatoare de a interacționa cu publicul nostru. De aceea suntem implicați și în mai multe parteneriate. Acest lucru ne permite să fim prezenți acolo unde sunt clienții noștri și să facem parte din stilul lor de viață.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken este avocat, arhitect și, din 1988, membru al Consiliului de Administrație Heineken. De atunci, ea a revoluționat agenda pentru sustenabilitate a lui Heineken, introducând obiective și inițiative ecologice ambițioase. Astăzi, viziunea verde a lui Heineken este integrată în fiecare aspect al operațiunilor și proceselor companiei. Ea protejează viitorul mărcii pentru plăcerea consumatorilor de mâine.
Gerard Adriaan Heineken s-a născut într-o familie de comercianți din Amsterdam în 1841. În 1864 cumpără fabrica de bere ‘De Hooiberg’ (The Haystack) din Amsterdam și își îndreaptă imediat atenția asupra fabricării berii premium lager fără compromisuri. El îmbrățișează cele mai noi inovații în domeniul fabricării berii și devine primul berar de pe planetă care introduce un laborator de control al calității. De asemenea, a făcut multe pentru orașul Amsterdam.
În 1873, Gerard Heineken și-a deschis mica fabrică de bere în centrul orașului Amsterdam. Un oraș plin de viață și energie, chiar și atunci. Fabrica de bere a crescut la fel de repede ca Amsterdam și devotamentul lui Gerard pentru calitate a transformat-o într-un succes instantaneu. A făcut acest lucru fără a pierde din vedere ceea ce contează cel mai mult: să rămână o berărie deținută de familie, care să pună puritatea și excelența berii pe primul loc. Restul, după cum se spune, este istorie.
Procesul de producție Heineken este în sine o recompensă, dar este întotdeauna plăcut să fii și apreciat. Când încă era o berărie relativ mică, Heineken a câștigat Medalia D’Or la Expoziția Internațională Maritimă din 1875. La scurt timp după aceea, compania olandeză de bere a devenit cel mai mare exportator în Franța. Și în 1889 noul pilsner Heineken, cu gust pur, a câștigat prestigiosul Grand Prix la Paris Expo. Un an mai târziu, Heineken a început să aprovizioneze restaurantul Turnului Eiffel. Multe alte premii vor urma, dar aceste două momente rămân evidențiate pe eticheta berii.
În secolul al XIX-lea, am descoperit unica drojdie A-Yeast®. De atunci și până astăzi, acesta a fost cheia pentru Heineken: gustul caracteristic echilibrat, cu note subtile de fructe, de care oamenii de pe întreaga planeta s-au îndrăgostit. După cum îți poți imagina, vom rămâne întotdeauna fideli drojdiei A-Yeast®. Nu va fi niciodată nevoie de un plan B.
În secolul al XIX-lea, Parisul era locul unde trebuia să fii. Așa că Gerard Heineken a vrut să-i facă pe parizieni să se îndrăgostească de berea sa de cea mai bună calitate. El le-a câștigat inima și păstrăm premiile ca dovadă pe eticheta noastră .
Henry Pierre Heineken este o persoană versatilă: un om de știință, senator, director al Heineken Brewery Society și, din 1917, președintele mărcii Heineken. Ca a doua generație Heineken, Henry Pierre continuă succesul tatălui său și conduce compania prin perioada economică dificilă din anii 1930. El a făcut îmbutelierea fără a pierde calitatea și, prin urmare, a făcut posibilă extinderea în străinătate. De asemenea, el stabilește contextul pentru dezvoltarea viitoare prin creșterea producției de bere fără a compromite calitatea. În timpul președinției sale, el este renumit în toată țara pentru politicile sale social-progresiste.
Imaginați-vă 1933 în SUA, 11 ani de prohibiție; baruri ascunse, jocuri de poker, Al Capone... și nu există o bere bună. Și apoi, apare un zvon: prohibiția s-ar putea termina în curând. Heineken a simțit că americanilor le va plăcea o bere de calitate superioară, după o perioadă atât de grea, și a avut dreptate. O navă plină de bere Heineken a plecat spre New York și a ajuns la momentul potrivit, când interdicția a fost ridicată. Așa că, sărbătorirea evenimentului a început imediat. Cu Heineken, prima bere de import disponibilă.
Alfred Henry Heineken își face repede un nume în compania familiei prin înființarea personală a Departamentului de Publicitate Heineken. „Dacă n-aș fi fost producător de bere, aș fi devenit om de publicitate”, a spus odată. Magia brandului Heineken devine opera vieții sale. El introduce ”e-ul zâmbitor” și revendică culoarea verde. El introduce de asemenea logoul stea, bannerul și frunzele de hamei Heineken - renumite în prezent pe tot globul. El este un geniu al marketingului înainte de a exista „era comercializării”. Motto-ul său există și astăzi: „Nu vând bere, vând plăcere”.
Inovația a jucat un rol major în moștenirea noastră de 150 de ani, iar WOBO este un exemplu minunat al acestei gândiri imaginative. Designul său inovator îi permite să fie reutilizat ca și cărămidă pentru construirea de case. Acest lucru ar fi putut duce la mai puține deșeuri și la o reciclare eficientă a materialelor. De fapt, este una dintre primele inițiative din seria „creează un viitor mai bun”. Dar inovația nu este niciodată ușoară, iar obstacolele tehnice după prima producție de încercare din 1965 au împiedicat implementarea conceptului.
Heineken are o bogată istorie de interacțiune cu fanii la numeroase niveluri. Ne mândrim cu faptul că, deși am crescut, suntem încă acea mică fabrică de bere care se străduiește să exceleze și să satisfacă consumatorii noștri într-un mod personal. Așadar, suntem mereu în căutare de modalități noi și inovatoare de a interacționa cu publicul nostru. De aceea suntem implicați și în mai multe parteneriate. Acest lucru ne permite să fim prezenți acolo unde sunt clienții noștri și să facem parte din stilul lor de viață.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken este avocat, arhitect și, din 1988, membru al Consiliului de Administrație Heineken. De atunci, ea a revoluționat agenda pentru sustenabilitate a lui Heineken, introducând obiective și inițiative ecologice ambițioase. Astăzi, viziunea verde a lui Heineken este integrată în fiecare aspect al operațiunilor și proceselor companiei. Ea protejează viitorul mărcii pentru plăcerea consumatorilor de mâine.
