La Fórmula 1® es el campeonato automovilístico internacional más popular y prestigioso del mundo. Tras el estreno de la serie 'Drive To Survive', docuserie de Netflix, este deporte ha captado una gran cantidad de adeptos a nivel mundial. Prueba de ello, durante 2022, la audiencia televisiva acumulada de este deporte registró un crecimiento del 4% frente a 2020, de acuerdo con el portal McLaren Racing.

Ante ello, Heineken, auspiciador global de esta apasionante competición, encontró la oportunidad de desarrollar “Fórmula 1® con Heineken”, una ambiciosa campaña nunca antes realizada por otra marca en la categoría en el Perú, país al cual arribó en el 2020, con la finalidad de acercar al consumidor nacional a través una experiencia única y exclusiva.

De tal manera, la marca premió la preferencia por la marca mediante el sorteo de 25 Paquetes para el Gran Premio de la Ciudad de México en zona Paddock, todo incluido, generando una mecánica de participación simple y directa, activada en los diferentes puntos de venta de la marca.

Para ello, Heineken Perú captó la atención de hombres y mujeres millennials modernos, quienes quieren sacar el máximo provecho de la vida, son de mente abierta y ambiciosos, pero su vez, ansiosos y entusiasmados. A su vez, esto fue posible gracias al uso de diferentes piezas de comunicación, las cuales brindaron una mayor visibilidad y credibilidad a la campaña. Estas fueron la colocación de innovadoras vallas publicitarias, menciones en programas deportivos de señal abierta, promociones en puntos de venta, creación de contenidos para redes sociales, entre otros.

Asimismo, con la finalidad de amplificar el alcance de la campaña, acercarse a su público objetivo y generar mayor awareness a la marca, la compañía desarrolló colaboraciones con reconocidos influencers relacionados a la industria del automovilismo y al estilo de vida aspiracional, entre los cuales destacaron sus embajadores: Alejandra Baigorria y Mario Hart.

Por su parte, los influencers se encargaron de crear intriga, develar el lanzamiento de la campaña y amplificar la misma, mediante la publicación de reels, posts y stories vía Instagram. Además, concluido el gran sorteo, con el objetivo de mostrar desde las redes sociales cómo fue la experiencia de asistir al Grand Prix a través del Golden Ticket, Mario Hart y Heineken Perú desarrollaron contenido conjunto, en el que documentó sus vivencias.