Η ιστορία της Heineken
Γεννήθηκε στο Άμστερνταμ, απολαμβάνεται σε όλο τον κόσμο.
Γεννήθηκε στο Άμστερνταμ, απολαμβάνεται σε όλο τον κόσμο.
O Gerard Adriaan Heineken γεννιέται το 1841 σε μια οικογένεια εμπόρων του Άμστερνταμ. Το 1864 αγοράζει τη ζυθοποιία «De Hooiberg» (Ο Αχυρώνας) στο Άμστερνταμ και αφοσιώνεται αμέσως στη ζυθοποίηση μιας premium μπίρας lager. Υιοθετεί τις τελευταίες καινοτομίες της ζυθοποίησης και γίνεται ο πρώτος ζυθοποιός στον πλανήτη που εισάγει εργαστήριο ελέγχου ποιότητας στον χώρο. Επίσης, έκανε πολλά για την πόλη του Άμστερνταμ.
Το 1873 ο Gerard Heineken ξεκίνησε το μικρό οικογενειακό του ζυθοποιείο στο κέντρο του Άμστερνταμ, μια πόλη που έβριθε από ζωή και ενέργεια από τότε. Το ζυθοποιείο του αναπτύχθηκε εξίσου γρήγορα με το Άμστερνταμ και η αφοσίωση του Gerard στην ποιότητα το οδήγησε άμεσα στην επιτυχία. Σε όλη αυτήν την πορεία, δεν παρέκλινε ποτέ από τον κύριο στόχο, να παραμείνει ένα οικογενειακό ζυθοποιείο που έβαζε πάνω από όλα την καθαρότητα και την τελειότητα της μπίρας. Τα υπόλοιπα, όπως λένε, είναι ήδη ιστορία.
Η ζυθοποίηση της Heineken αποτελεί για τον ίδιο τεράστια ανταμοιβή, ωστόσο είναι πάντα ωραίο να σε εκτιμούν και οι άλλοι. Όταν ήταν ακόμα ένα σχετικά μικρό ζυθοποιείο, η Heineken κέρδισε το Medaille d'Or (χρυσό μετάλλιο) στη Διεθνή Έκθεση Maritime, το 1875. Λίγο καιρό αργότερα, η ολλανδική εταιρεία μπίρας έγινε ο μεγαλύτερος εξαγωγέας στη Γαλλία. Το 1889 η νέα μπίρα pilsner της Heineken, με χαρακτηριστικό την καθαρή της γεύση, κέρδισε το αναγνωρισμένο βραβείο Grand Prix στην έκθεση στο Παρίσι. Ένα χρόνο αργότερα, η Heineken άρχισε να προμηθεύει το εστιατόριο του Πύργου του Άιφελ. Ακολούθησαν πολλά βραβεία, αλλά αυτά τα δύο βραβεία-σταθμοί διακοσμούν ακόμα τις ετικέτες των προϊόντων της εταιρείας.
Τον 19ο αιώνα ανακαλύψαμε τη μοναδική μαγιά A-Yeast®. Από τότε αποτελεί το κλειδί για τη χαρακτηριστική ισορροπημένη γεύση της Heineken, με τις ήπιες φρουτώδεις νότες, που αγάπησε όλος ο κόσμος. Όπως μπορείτε να φανταστείτε, παραμένουμε πάντα πιστοί στη μαγιά μας A-Yeast®. Δε θα υπάρξει ποτέ ανάγκη για Plan B.
Τον 19ο αιώνα το Παρίσι ήταν το κέντρο του κόσμου. Έτσι, ο Gerard Heineken ήθελε να κάνει τους Παριζιάνους να ερωτευτούν την κορυφαίας ποιότητας μπίρα του. Κέρδισε μια θέση στις καρδιές τους και διατηρούμε τα βραβεία στις ετικέτες μας ως απόδειξη.
Ο Henry Pierre Heineken είναι πολλά πράγματα, επιστήμονας, γερουσιαστής, διευθυντής της Heineken Brewery Society και από το 1917 πρόεδρος της εταιρείας Heineken. Ως Heineken δεύτερης γενιάς, ο Henry Pierre συνεχίζει την επιτυχία του πατέρα του και καταφέρνει να ηγηθεί της εταιρείας με επιτυχία, στη διάρκεια της οικονομικής ύφεσης του 1930. Εμφιάλωσε την μπίρα διατηρώντας στο μέγιστο την ποιότητα και έτσι κατάφερε να επεκταθεί στο εξωτερικό. Έθεσε επίσης τα θεμέλια για μελλοντική ανάπτυξη, αυξάνοντας την παραγωγή μπίρας χωρίς κάνει συμβιβασμούς στην ποιότητα. Κατά τη διάρκεια της προεδρίας του, έγινε γνωστός σε όλη τη χώρα για την κοινωνικά προοδευτική του πολιτική.
Φανταστείτε το 1933 στις ΗΠΑ. Έντεκα χρόνια ποτοαπαγόρευση, κρυμμένα παράνομα bar, παρτίδες πόκερ, ο Αλ Καπόνε... και ούτε μία καλή μπίρα. Και τότε άρχισε να διαδίδεται η φήμη ότι η ποτοαπαγόρευση μάλλον θα λήξει σύντομα. Ο Heineken σκέφτηκε ότι θα λάτρευαν μια πραγματικά εκλεκτή μπίρα, μετά από τόσο δύσκολα χρόνια, και πήρε το ρίσκο. Ένα πλοίο γεμάτο με μπίρες Heineken ξεκίνησε για τη Νέα Υόρκη. Την καταλληλότερη στιγμή, «αίρεται η απαγόρευση!» Αμέσως ξεκίνησαν οι πανηγυρισμοί και η Heineken έγινε η πρώτη διαθέσιμη εισαγόμενη μπίρα.
Ο Alfred Henry Heineken γίνεται γρήγορα γνωστός στην οικογενειακή εταιρεία, ιδρύοντας ο ίδιος το διαφημιστικό τμήμα της Heineken. «Αν δεν ήμουν ζυθοποιός, θα μπορούσα να έχω κάνει καριέρα στη διαφήμιση», είχε πει κάποτε. Η μαγεία του brand Heineken γίνεται ο στόχος της ζωής του. Εισάγει το «χαμογελαστό e» και εδραιώνει το πράσινο χρώμα. Επίσης, εισάγει το αστέρι, το πλαίσιο γύρω από το όνομα και το κλαδί λυκίσκου στο λογότυπο της Heineken, το οποίο είναι πλέον διάσημο σε όλον τον κόσμο. Είναι μια ιδιοφυία του μάρκετινγκ, πριν καν υπάρξει «η εποχή του μάρκετινγκ». Το σλόγκαν του είναι ξακουστό ακόμα και σήμερα: «Δεν πουλάω μπίρα, πουλάω διασκέδαση», είπε κάποτε.
Η καινοτομία έχει παίξει σημαντικό ρόλο στην κληρονομιά των 150 ετών και το πρωτότυπο μπουκάλι WOBO είναι ένα υπέροχο παράδειγμα αυτής της δημιουργικής σκέψης. Το πρωτοποριακό του σχέδιο τού επιτρέπει να επαναχρησιμοποιηθεί ως τούβλο για το χτίσιμο σπιτιών. Το αποτέλεσμα θα μπορούσε να ήταν λιγότερα σκουπίδια και αποτελεσματική επαναχρησιμοποίηση των υλικών. Στην πραγματικότητα είναι μια από τις πρώτες πρωτοβουλίες του «ζυθοποίησε έναν καλύτερο μέλλον». Η καινοτομία, όμως, δεν είναι ποτέ εύκολη και οι τεχνικές δυσκολίες, που παρουσιάστηκαν μετά την πρώτη δοκιμαστική παραγωγή του το 1965, εμπόδισαν την πραγματοποίηση αυτής της ιδέας.
Η Heineken έχει μακρά ιστορία αλληλεπίδρασης με τους λάτρεις της, σε πολλά επίπεδα. Είμαστε περήφανοι που, παρόλο που έχουμε αναπτυχθεί, είμαστε ακόμα αυτό το μικρό ζυθοποιείο που επιδιώκει την τελειότητα και θέλει να φροντίζει τους καταναλωτές του σε προσωπικό επίπεδο. Έτσι, αναζητάμε πάντα νέους και πρωτότυπους τρόπους για να ερχόμαστε σε επαφή με το κοινό μας. Γι’ αυτό και συμμετέχουμε σε αρκετές χορηγίες. Αυτό μας βοηθάει να ερχόμαστε σε επαφή με τους πελάτες μας και να γινόμαστε μέρος του τρόπου ζωής τους.
Η Charlene Lucille de Carvalho-Heineken είναι δικηγόρος, αρχιτέκτονας και, από το 1988, μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου της Heineken. Από τότε, έχει αλλάξει ριζικά το πρόγραμμα βιωσιμότητας, εισάγοντας φιλόδοξους πράσινους στόχους και πρωτοβουλίες. Σήμερα το πράσινο όραμα της Heineken έχει ενσωματωθεί σε κάθε τμήμα των λειτουργιών και διαδικασιών της εταιρείας. Εξασφαλίζει το μέλλον του brand για την απόλαυση των αυριανών καταναλωτών.
O Gerard Adriaan Heineken γεννιέται το 1841 σε μια οικογένεια εμπόρων του Άμστερνταμ. Το 1864 αγοράζει τη ζυθοποιία «De Hooiberg» (Ο Αχυρώνας) στο Άμστερνταμ και αφοσιώνεται αμέσως στη ζυθοποίηση μιας premium μπίρας lager. Υιοθετεί τις τελευταίες καινοτομίες της ζυθοποίησης και γίνεται ο πρώτος ζυθοποιός στον πλανήτη που εισάγει εργαστήριο ελέγχου ποιότητας στον χώρο. Επίσης, έκανε πολλά για την πόλη του Άμστερνταμ.
Το 1873 ο Gerard Heineken ξεκίνησε το μικρό οικογενειακό του ζυθοποιείο στο κέντρο του Άμστερνταμ, μια πόλη που έβριθε από ζωή και ενέργεια από τότε. Το ζυθοποιείο του αναπτύχθηκε εξίσου γρήγορα με το Άμστερνταμ και η αφοσίωση του Gerard στην ποιότητα το οδήγησε άμεσα στην επιτυχία. Σε όλη αυτήν την πορεία, δεν παρέκλινε ποτέ από τον κύριο στόχο, να παραμείνει ένα οικογενειακό ζυθοποιείο που έβαζε πάνω από όλα την καθαρότητα και την τελειότητα της μπίρας. Τα υπόλοιπα, όπως λένε, είναι ήδη ιστορία.
Η ζυθοποίηση της Heineken αποτελεί για τον ίδιο τεράστια ανταμοιβή, ωστόσο είναι πάντα ωραίο να σε εκτιμούν και οι άλλοι. Όταν ήταν ακόμα ένα σχετικά μικρό ζυθοποιείο, η Heineken κέρδισε το Medaille d'Or (χρυσό μετάλλιο) στη Διεθνή Έκθεση Maritime, το 1875. Λίγο καιρό αργότερα, η ολλανδική εταιρεία μπίρας έγινε ο μεγαλύτερος εξαγωγέας στη Γαλλία. Το 1889 η νέα μπίρα pilsner της Heineken, με χαρακτηριστικό την καθαρή της γεύση, κέρδισε το αναγνωρισμένο βραβείο Grand Prix στην έκθεση στο Παρίσι. Ένα χρόνο αργότερα, η Heineken άρχισε να προμηθεύει το εστιατόριο του Πύργου του Άιφελ. Ακολούθησαν πολλά βραβεία, αλλά αυτά τα δύο βραβεία-σταθμοί διακοσμούν ακόμα τις ετικέτες των προϊόντων της εταιρείας.
Τον 19ο αιώνα ανακαλύψαμε τη μοναδική μαγιά A-Yeast®. Από τότε αποτελεί το κλειδί για τη χαρακτηριστική ισορροπημένη γεύση της Heineken, με τις ήπιες φρουτώδεις νότες, που αγάπησε όλος ο κόσμος. Όπως μπορείτε να φανταστείτε, παραμένουμε πάντα πιστοί στη μαγιά μας A-Yeast®. Δε θα υπάρξει ποτέ ανάγκη για Plan B.
Τον 19ο αιώνα το Παρίσι ήταν το κέντρο του κόσμου. Έτσι, ο Gerard Heineken ήθελε να κάνει τους Παριζιάνους να ερωτευτούν την κορυφαίας ποιότητας μπίρα του. Κέρδισε μια θέση στις καρδιές τους και διατηρούμε τα βραβεία στις ετικέτες μας ως απόδειξη.
Ο Henry Pierre Heineken είναι πολλά πράγματα, επιστήμονας, γερουσιαστής, διευθυντής της Heineken Brewery Society και από το 1917 πρόεδρος της εταιρείας Heineken. Ως Heineken δεύτερης γενιάς, ο Henry Pierre συνεχίζει την επιτυχία του πατέρα του και καταφέρνει να ηγηθεί της εταιρείας με επιτυχία, στη διάρκεια της οικονομικής ύφεσης του 1930. Εμφιάλωσε την μπίρα διατηρώντας στο μέγιστο την ποιότητα και έτσι κατάφερε να επεκταθεί στο εξωτερικό. Έθεσε επίσης τα θεμέλια για μελλοντική ανάπτυξη, αυξάνοντας την παραγωγή μπίρας χωρίς κάνει συμβιβασμούς στην ποιότητα. Κατά τη διάρκεια της προεδρίας του, έγινε γνωστός σε όλη τη χώρα για την κοινωνικά προοδευτική του πολιτική.
Φανταστείτε το 1933 στις ΗΠΑ. Έντεκα χρόνια ποτοαπαγόρευση, κρυμμένα παράνομα bar, παρτίδες πόκερ, ο Αλ Καπόνε... και ούτε μία καλή μπίρα. Και τότε άρχισε να διαδίδεται η φήμη ότι η ποτοαπαγόρευση μάλλον θα λήξει σύντομα. Ο Heineken σκέφτηκε ότι θα λάτρευαν μια πραγματικά εκλεκτή μπίρα, μετά από τόσο δύσκολα χρόνια, και πήρε το ρίσκο. Ένα πλοίο γεμάτο με μπίρες Heineken ξεκίνησε για τη Νέα Υόρκη. Την καταλληλότερη στιγμή, «αίρεται η απαγόρευση!» Αμέσως ξεκίνησαν οι πανηγυρισμοί και η Heineken έγινε η πρώτη διαθέσιμη εισαγόμενη μπίρα.
Ο Alfred Henry Heineken γίνεται γρήγορα γνωστός στην οικογενειακή εταιρεία, ιδρύοντας ο ίδιος το διαφημιστικό τμήμα της Heineken. «Αν δεν ήμουν ζυθοποιός, θα μπορούσα να έχω κάνει καριέρα στη διαφήμιση», είχε πει κάποτε. Η μαγεία του brand Heineken γίνεται ο στόχος της ζωής του. Εισάγει το «χαμογελαστό e» και εδραιώνει το πράσινο χρώμα. Επίσης, εισάγει το αστέρι, το πλαίσιο γύρω από το όνομα και το κλαδί λυκίσκου στο λογότυπο της Heineken, το οποίο είναι πλέον διάσημο σε όλον τον κόσμο. Είναι μια ιδιοφυία του μάρκετινγκ, πριν καν υπάρξει «η εποχή του μάρκετινγκ». Το σλόγκαν του είναι ξακουστό ακόμα και σήμερα: «Δεν πουλάω μπίρα, πουλάω διασκέδαση», είπε κάποτε.
Η καινοτομία έχει παίξει σημαντικό ρόλο στην κληρονομιά των 150 ετών και το πρωτότυπο μπουκάλι WOBO είναι ένα υπέροχο παράδειγμα αυτής της δημιουργικής σκέψης. Το πρωτοποριακό του σχέδιο τού επιτρέπει να επαναχρησιμοποιηθεί ως τούβλο για το χτίσιμο σπιτιών. Το αποτέλεσμα θα μπορούσε να ήταν λιγότερα σκουπίδια και αποτελεσματική επαναχρησιμοποίηση των υλικών. Στην πραγματικότητα είναι μια από τις πρώτες πρωτοβουλίες του «ζυθοποίησε έναν καλύτερο μέλλον». Η καινοτομία, όμως, δεν είναι ποτέ εύκολη και οι τεχνικές δυσκολίες, που παρουσιάστηκαν μετά την πρώτη δοκιμαστική παραγωγή του το 1965, εμπόδισαν την πραγματοποίηση αυτής της ιδέας.
Η Heineken έχει μακρά ιστορία αλληλεπίδρασης με τους λάτρεις της, σε πολλά επίπεδα. Είμαστε περήφανοι που, παρόλο που έχουμε αναπτυχθεί, είμαστε ακόμα αυτό το μικρό ζυθοποιείο που επιδιώκει την τελειότητα και θέλει να φροντίζει τους καταναλωτές του σε προσωπικό επίπεδο. Έτσι, αναζητάμε πάντα νέους και πρωτότυπους τρόπους για να ερχόμαστε σε επαφή με το κοινό μας. Γι’ αυτό και συμμετέχουμε σε αρκετές χορηγίες. Αυτό μας βοηθάει να ερχόμαστε σε επαφή με τους πελάτες μας και να γινόμαστε μέρος του τρόπου ζωής τους.
Η Charlene Lucille de Carvalho-Heineken είναι δικηγόρος, αρχιτέκτονας και, από το 1988, μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου της Heineken. Από τότε, έχει αλλάξει ριζικά το πρόγραμμα βιωσιμότητας, εισάγοντας φιλόδοξους πράσινους στόχους και πρωτοβουλίες. Σήμερα το πράσινο όραμα της Heineken έχει ενσωματωθεί σε κάθε τμήμα των λειτουργιών και διαδικασιών της εταιρείας. Εξασφαλίζει το μέλλον του brand για την απόλαυση των αυριανών καταναλωτών.
