Heineken priča
Rođen u Amsterdamu, odgojen u cijelom svijetu.
Rođen u Amsterdamu, odgojen u cijelom svijetu.
Gerard Adriaan Heineken je rođen u trgovačkoj porodici iz Amsterdama 1841. Godine 1864. kupuje pivaru ‘De Hooiberg’ (Plast sijena) u Amsterdamu i odmah usmjerava svoj fokus ka proizvodnji beskompromisnog vrhunskog lager piva. Prihvata savremene inovacije u pivarskoj industriji i postaje prvi pivar na planeti koji je uveo laboratorij za kontrolu kvaliteta. Također je učinio mnogo i za sami grad Amsterdam.
Godine 1873. Gerard Heineken osnovao je svoju malu porodičnu pivaru u centru grada Amsterdama. Grad koji je i tada vrvio životom i energijom. Pivara je rasla brzo kao Amsterdam, a Gerardova posvećenost kvaliteti pretvorila ju je u trenutni uspjeh. Učinio je to ne izgubivši iz vida ono što je najvažnije: da ostanu porodična pivara koja čistoću i izvrsnost piva stavlja na prvo mjesto. Ostalo je, kako kažu, istorija.
Pravljenje Heineken piva je nagrada samo po sebi, ali uvijek je lijepo biti cijenjen. Dok je još uvijek bio relativno mala pivara, Heineken je osvojio Medal D’Or na međunarodnoj pomorskoj izložbi 1875. Ubrzo nakon toga, ova holandska pivska kompanija postala je najveći izvoznik u Francusku, a 1889. novi Heineken pilsner čistog okusa osvojio je prestižni Grand Prix na Expo izložbi u Parizu. Godinu dana kasnije, Heineken počinje opskrbljivati restoran na Ajfelovom tornju. Uslijedile su mnoge nagrade, ali ove dvije prekretnice i dalje krase etikete na proizvodu brenda.
Još u 19. stoljeću otkrili smo jedinstveni A-kvasac®. Od tada je on ključ karakteristične Heineken ravnoteže ukusa sa suptilnim voćnim notama, u koje su se zaljubili ljudi širom planete. Kao što pretpostavljate, uvijek ćemo ostati vjerni svom A-kvascu®. Nikada neće biti potrebe za planom B.
U 19. stoljeću Pariz je bio poput prijestonice svijeta,zbog toga je Gerard Heineken želio da se Parižani zaljube u njegovo vrhunsko pivo. Osvojio je njihova srca, a nagrade čuvamo na svojoj etiketi kao dokaz.
Henry Pierre Heineken je mnogo toga: naučnik, senator, direktor pivarskog društva Heineken i od 1917. predsjednik brenda Heineken. Kao druga Heineken generacija, Henry Pierre nastavlja očev uspjeh i vodi kompaniju kroz ekonomsku depresiju 1930-ih. Omogućio je punjenje bez gubitka kvaliteta, omogućivši širenje u inostranstvo. On takođe stvara uslove za dalji rast, povećavajući proizvodnju piva bez ugrožavanja kvalitete. Tokom svog predsjedavanja firmom, postaje poznat u cijeloj zemlji po svojoj društveno progresivnoj politici.
Zamislite 1933. u SAD-u: 11 godina prohibicije, skriveni ilegalni barovi, igre pokera, Al Capone ... a nema odgovarajućeg piva. A onda se pojavila glasina: prohibicija bi uskoro mogla biti ukinuta, Heineken je pomislio da bi voljeli zaista vrhunsko pivo nakon tako teških vremena i prihvatio je opkladu. Brod prepun Heineken piva doplovio je do New York-a. Savršen tajming: "Zabrana je ukinuta!" Odmah je počelo slavlje. Uz Heineken, prvo uvozno pivo postalo je dostupno.
Alfred Henry Heineken brzo se proslavio u porodičnoj kompaniji, te je osnovao Heineken odjel za marketing. "Da nisam pivar, bavio bih se marketingom", rekao je jednom. Magija brenda Heineken postaje njegovo životno djelo. Uvodi ‘nasmijano e’ i prisvaja zelenu boju. Takođe predstavlja Heineken logo - zvijezdu sa natpisom i lozom hmelja - koji je sada poznat širom svijeta. On je postao marketinški genije i prije nego što je počelo 'doba marketinga'. Njegov moto još uvijek postoji i danas: 'Ne prodajem pivo, prodajem užitak'.
Inovacije su odigrale glavnu ulogu u našem 150-godišnjem nasljeđu, a originalna WOBO boca je prekrasan primjer takvog maštovitog razmišljanja. Njen revolucionarni dizajn omogućava da se koristi kao cigla za izgradnju kuća, što je moglo rezultirati manjim količinama smeća i efikasnim povećanjem recikliranja materijala. Zapravo, to je jedna od prvih inicijativa za "bolju budućnost“, ali tehničke prepreke nakon prve probne proizvodnje 1965. godine, spriječile su primjenu koncepta.
Heineken ima bogatu istoriju komunikacije s bazom obožavatelja na brojnim nivoima. Ponosimo se činjenicom da, iako smo porasli, mi smo još uvijek ona mala pivara koja teži izvrsnosti i lično opskrbljuje svoje potrošače. Zato uvijek tražimo nove i inovativne načine za interakciju s našom publikom i zbog toga smo pokrovitelji više dešavanja, što nam omogućava da budemo prisutni tamo gdje su naši kupci i da budemo dio njihovog životnog stila.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken je pravnica, arhitektica i od 1988. godine članica Heineken Upravnog odbora. Od tada je revolucionirala Heineken politiku održivosti i uvela ambiciozne zelene ciljeve i inicijative. Danas je njena Heineken zelena vizija integrirana u svaki aspekt poslovanja i procesa unutar kompanije. Ona prilagođava brend budućnosti, da bi i budući potrošači mogli uživati u njemu.
Gerard Adriaan Heineken je rođen u trgovačkoj porodici iz Amsterdama 1841. Godine 1864. kupuje pivaru ‘De Hooiberg’ (Plast sijena) u Amsterdamu i odmah usmjerava svoj fokus ka proizvodnji beskompromisnog vrhunskog lager piva. Prihvata savremene inovacije u pivarskoj industriji i postaje prvi pivar na planeti koji je uveo laboratorij za kontrolu kvaliteta. Također je učinio mnogo i za sami grad Amsterdam.
Godine 1873. Gerard Heineken osnovao je svoju malu porodičnu pivaru u centru grada Amsterdama. Grad koji je i tada vrvio životom i energijom. Pivara je rasla brzo kao Amsterdam, a Gerardova posvećenost kvaliteti pretvorila ju je u trenutni uspjeh. Učinio je to ne izgubivši iz vida ono što je najvažnije: da ostanu porodična pivara koja čistoću i izvrsnost piva stavlja na prvo mjesto. Ostalo je, kako kažu, istorija.
Pravljenje Heineken piva je nagrada samo po sebi, ali uvijek je lijepo biti cijenjen. Dok je još uvijek bio relativno mala pivara, Heineken je osvojio Medal D’Or na međunarodnoj pomorskoj izložbi 1875. Ubrzo nakon toga, ova holandska pivska kompanija postala je najveći izvoznik u Francusku, a 1889. novi Heineken pilsner čistog okusa osvojio je prestižni Grand Prix na Expo izložbi u Parizu. Godinu dana kasnije, Heineken počinje opskrbljivati restoran na Ajfelovom tornju. Uslijedile su mnoge nagrade, ali ove dvije prekretnice i dalje krase etikete na proizvodu brenda.
Još u 19. stoljeću otkrili smo jedinstveni A-kvasac®. Od tada je on ključ karakteristične Heineken ravnoteže ukusa sa suptilnim voćnim notama, u koje su se zaljubili ljudi širom planete. Kao što pretpostavljate, uvijek ćemo ostati vjerni svom A-kvascu®. Nikada neće biti potrebe za planom B.
U 19. stoljeću Pariz je bio poput prijestonice svijeta,zbog toga je Gerard Heineken želio da se Parižani zaljube u njegovo vrhunsko pivo. Osvojio je njihova srca, a nagrade čuvamo na svojoj etiketi kao dokaz.
Henry Pierre Heineken je mnogo toga: naučnik, senator, direktor pivarskog društva Heineken i od 1917. predsjednik brenda Heineken. Kao druga Heineken generacija, Henry Pierre nastavlja očev uspjeh i vodi kompaniju kroz ekonomsku depresiju 1930-ih. Omogućio je punjenje bez gubitka kvaliteta, omogućivši širenje u inostranstvo. On takođe stvara uslove za dalji rast, povećavajući proizvodnju piva bez ugrožavanja kvalitete. Tokom svog predsjedavanja firmom, postaje poznat u cijeloj zemlji po svojoj društveno progresivnoj politici.
Zamislite 1933. u SAD-u: 11 godina prohibicije, skriveni ilegalni barovi, igre pokera, Al Capone ... a nema odgovarajućeg piva. A onda se pojavila glasina: prohibicija bi uskoro mogla biti ukinuta, Heineken je pomislio da bi voljeli zaista vrhunsko pivo nakon tako teških vremena i prihvatio je opkladu. Brod prepun Heineken piva doplovio je do New York-a. Savršen tajming: "Zabrana je ukinuta!" Odmah je počelo slavlje. Uz Heineken, prvo uvozno pivo postalo je dostupno.
Alfred Henry Heineken brzo se proslavio u porodičnoj kompaniji, te je osnovao Heineken odjel za marketing. "Da nisam pivar, bavio bih se marketingom", rekao je jednom. Magija brenda Heineken postaje njegovo životno djelo. Uvodi ‘nasmijano e’ i prisvaja zelenu boju. Takođe predstavlja Heineken logo - zvijezdu sa natpisom i lozom hmelja - koji je sada poznat širom svijeta. On je postao marketinški genije i prije nego što je počelo 'doba marketinga'. Njegov moto još uvijek postoji i danas: 'Ne prodajem pivo, prodajem užitak'.
Inovacije su odigrale glavnu ulogu u našem 150-godišnjem nasljeđu, a originalna WOBO boca je prekrasan primjer takvog maštovitog razmišljanja. Njen revolucionarni dizajn omogućava da se koristi kao cigla za izgradnju kuća, što je moglo rezultirati manjim količinama smeća i efikasnim povećanjem recikliranja materijala. Zapravo, to je jedna od prvih inicijativa za "bolju budućnost“, ali tehničke prepreke nakon prve probne proizvodnje 1965. godine, spriječile su primjenu koncepta.
Heineken ima bogatu istoriju komunikacije s bazom obožavatelja na brojnim nivoima. Ponosimo se činjenicom da, iako smo porasli, mi smo još uvijek ona mala pivara koja teži izvrsnosti i lično opskrbljuje svoje potrošače. Zato uvijek tražimo nove i inovativne načine za interakciju s našom publikom i zbog toga smo pokrovitelji više dešavanja, što nam omogućava da budemo prisutni tamo gdje su naši kupci i da budemo dio njihovog životnog stila.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken je pravnica, arhitektica i od 1988. godine članica Heineken Upravnog odbora. Od tada je revolucionirala Heineken politiku održivosti i uvela ambiciozne zelene ciljeve i inicijative. Danas je njena Heineken zelena vizija integrirana u svaki aspekt poslovanja i procesa unutar kompanije. Ona prilagođava brend budućnosti, da bi i budući potrošači mogli uživati u njemu.
